စီးပွားရေးလုပ်ငန်း, စီမံခန့်ခွဲမှု
အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှုကဘာလဲ? အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှု၏နည်းလမ်းများ
ကုန်အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှု - နောက်ဆုံးစားသုံးသူများနှင့်ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကို၏အမြင်တိုးပွါးအရေးပါမှု၏ရည်ရွယ်ချက်မှာနှင့်အတူတစ်ဦးအထူးသဖြင့်ကုန်အမှတ်တံဆိပ်, ကုန်ပစ္စည်းသို့မဟုတ်ဝန်ဆောင်မှုကိုလျှောက်ထားကြသည်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းစနစ်အစုတခုဖြစ်ပါတယ်။ အဓိပ္ပါယ်ကနေဤမျှလောက်များစွာသောကွဲပြားခြားနားသောထုတ်ကုန်များနှင့်ဝန်ဆောင်မှုများကိုဈေးကွက်စီးပွားရေးတွင်ရှိပါသည်ကတည်းကဒီတစ်ရှုပ်ထွေးပြီးမတူကွဲပြားခြင်းလုပ်ငန်းစဉ်ကြောင်းကိုရှင်းရှင်းလင်းလင်းဖြစ်ပါတယ်။
ရည်မှန်းချက်ပန်းတိုင်
ကုန်အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှုတစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်၏တန်ဖိုးတိုးမြှင့်ဖို့ရည်ရွယ်သည်။ ဤကိစ္စတွင်ခုနှစ်, တန်ဖိုး - ဤထုတ်လုပ်သူများကရရှိခဲ့ပြီးအကျိုးအတွက်ဖြစ်ပါတယ်။ နှစ်ခုကွဲပြားခြားနားသောအရာဖြစ်ကြ၏ - ဒါဟာထိုကဲ့သို့သောအမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှု, စျေးကွက်နှင့် PR စနစ်အဖြစ်သဘောတရားများကိုသတိပြုရပါမည်။ ပထမဦးဆုံးအမှု၌မန်နေဂျာဘဏ္ဍာရေးအစီရင်ခံစာများနှင့်အကောင့်သူတို့ရဲ့စွမ်းဆောင်ရည် countable ပစ္စည်းအဖြစ်ဖြစ်ကြ၏ပါစေ။ ဒုတိယကိစ္စတွင်ခုနှစ်, များအတွက်ဘတ်ဂျက် စျေးကွက်စိန်ခေါ်မှုများ စီးပွားရေးအစီအစဉ်သည်အမှန်တကယ် "အကြွင်းအကျန်" ၏အဆုံးမှာမီးမောင်းထိုးပြ။ တူညီမူအရမကြာခဏပြည်သူ့ဆက်ဆံရေးသက်ဆိုင်သည်။ ထို့ကြောင့်အများပြည်သူဆက်ဆံရေးနှင့်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးမတူဘဲအတွက်အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှုအဖွဲ့အစည်းထဲမှာအရေးပါတဲ့မဟာဗျူဟာကျအခန်းကဏ္ဍမှပါဝင်သည်။
သမိုင်းနှင့်ဖွံ့ဖြိုးရေးပါတီ
အဆိုပါဝေါဟာရကို "အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှု" ဟုအဆိုပါကြော်ငြာဌာနဝန်ထမ်း Procter နှင့် Gamble နီးလ် McElroy တစ်ခုပြည်တွင်းရေးမှတ်စုတိုအတွက် 1930 ခုနှစ်ထင်ရှား။ , သူက "အမှတ်တံဆိပ်-ယောက်ျား" ဟုခေါ်အသစ်တစ်ခုအနေအထားမိတ်ဆက်အဆိုပြုထားနှင့်တာဝန်များရေးဆွဲ။ နီးလ် McElroy အောင်မြင်စွာအပေါင်းတို့သည်မိမိတို့စိတ်ကူးများခံပြီး, အဲဒီနောက်ကုမ္ပဏီကိုယ်တိုင်ကခေါင်းနှစ်လုံးနှင့်နောက်ပိုင်းတွင် - နှင့်ကာကွယ်ရေးပင်အမေရိကန်ပြည်ထောင်စုတွင်ဦးစီးဌာန။
ratings
ယနေ့အထိ, ဒီ concept ကိုခိုင်မြဲစွာဈေးကွက်စီးပွားရေးနှင့်ကော်ပိုရိတ်ယဉ်ကျေးမှု၏ဘောင်အတွင်းတည်ထောင်ခဲ့သည်။ အတော်များများကအတိုင်ပင်ခံကုမ္ပဏီများနှင့်မဂ္ဂဇင်းများကိုမကြာခဏတန်ဖိုးအရှိဆုံးနှင့်အကောင်းဆုံးအမှတ်တံဆိပ်သူတို့ရဲ့အမျိုးမျိုးသော ratings ထုတ်ဝေရန်။ ဤရွေ့ကားအမျိုးအစားခွဲခြားမှုအကြီးအကျယ်အမှတ်တံဆိပ်သူ့ဟာသူ၏တန်ဖိုးအပေါ်အခြေခံသည့်ဘာသာရပ်ကုမ္ပဏီများ, ၏ဒဏ်ရာအပေါ်အများဆုံးရည်မှန်းချက်တန်ဖိုးကိုရောင်ပြန်ဟပ်ဖို့ဒီဇိုင်းနေကြသည်။ မြောက်မြားစွာလေ့လာမှုများအားဖြင့်ပြထားတဲ့အတိုင်းကြီးမားနှင့်ခိုင်ခံ့သောအမှတ်တံဆိပ်အမြဲတမ်းမြင့်မားအထူးပြုနှင့်အားနည်းချက်များကိုထက်ရှယ်ယာရှင်များပိုမိုသက်သာခြင်းနှင့်သိသိသာသာပိုမိုမြင့်မားပြန်ပေးနိုင်ပါသည်။
ခွဲခြားအမှတ်တံဆိပ်
ပစ္စုပ္ပန်ဇာတ်စင်မှာအမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှုကိရိယာတခု, ဒါပေမယ့်တစ်သိပ္ပံမဟုတ်ပါဘူး။ ဒါဟာအချို့အမှတ်တံဆိပ်ရိုက်ထို့ကြောင့်လိုအပ်သောဖြစ်ပါတယ်။ ရလဒ်အနေနဲ့အများကြီးလည်းရှိခဲ့ပါသည် အမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှု၏မော်ဒယ်များ။ သူတို့ထည့်သွင်းစဉ်းစားကြစို့:
- ပရီမီယံလူတန်းစား - ထုတ်ကုန်ဈေးနှုန်းတစ်ခုတည်းထုတ်ကုန်အမျိုးအစား၏ပျမ်းမျှစျေးနှုန်းထက်အများကြီးပိုမြင့်ရှိသည်သောအမှတ်တံဆိပ်။
- ဖောက်သည်များ၏အများဆုံးကျယ်ပြန့်ထုအပေါ်စျေးပေါအာရုံစိုက်, ကြီးမားတဲ့စျေးနှုန်းပျံ့နှံ့ရှိပါတယ်။
- "တိုက်လေယာဉ်" - ကြော်ငြာနှင့်စျေးကွက်ကုန်ကျစရိတ်၏နိမ့်ဆုံးမှဘာသာရပ်ကိုအရေးဆိုရန်တတ်နိုင်သောအမှတ်တံဆိပ်ဖြစ်ပါတယ်။ ဒါဟာပုဂ္ဂလိကစျေးနှုန်းချိုသာကုန်အမှတ်တံဆိပ်နှင့်အတူယှဉ်ပြိုင်မှုသေချာစေရန်လိုအပ်ကြောင်းနှင့်အတူနေသူများကဖန်တီး။
- (စ "အဖြူအမှတ်တံဆိပ်" အဖြစ်လူသိများ) ပုဂ္ဂလိကတံဆိပ်များ - လက်လီကုန်အမှတ်တံဆိပ်ဖြစ်ပါတယ်။
- မိသားစု - (ထိုကဲ့သို့သောသွားတိုက်ဆေးနှင့်စုတ်တံကဲ့သို့) အမည်တူထုတ်ကုန်များ၏ကဏ္ဍနီးကပ်။
- အမှတ်တံဆိပ်စျေးကွက်၏ expansion - ထိုပြီးသားသုံးစွဲဖို့ဖြစ်ပါတယ် လူသိများတဲ့အမှတ်တံဆိပ် အသစ်ထုတ်ကုန်သို့မဟုတ်ကုန်ပစ္စည်းများနှင့်ဝန်ဆောင်မှုများ၏တစ်ဖွဲ့လုံးအကွာအဝေး၏ကျယ်ပြန့်စျေးကွက်မှအထွက်ဘို့။
- လိုင်စင် - ထိုအတည်ပြုတဲ့စာရွက်စာတမ်း လွှဲပြောင်း၏လုပ်ရပ် ရှိပြီးသားအမှတ်တံဆိပ်များအသုံးပြုမှုအပေါ်ကတခြားထုတ်လုပ်သူတွေရဲ့အခွင့်အရေး။
- အတော်ကြာထုတ်လုပ်သူများ၏ပူးတွဲစျေးကွက်ရှာဖွေရေးအားထုတ်မှု - ပူးတွဲတံဆိပ်။
- ကော်ပိုရိတ် - ကုမ္ပဏီ၏အမည်အမှတ်တံဆိပ်ပိုင်ဆိုင်ဖို့ဖြစ်ပါတယ်။
- အလုပ်ရှင်အမှတ်တံဆိပ် - အလားအလာ clients များ, လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များနှင့်ဝန်ထမ်း၏ရူပါရုံအတွက်ကုမ္ပဏီရဲ့ပုံရိပ်ကို၏ဖန်ဆင်းခြင်း။
- မဟာဗျူဟာအမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှု - အရှိဆုံးကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာနှင့်ရေရှည် စီမံကိန်းရေးဆွဲခြင်းနည်းလမ်းများ ကြီးများပိုင်ဆိုင်မှုနှင့်ကော်ပိုရေးရှင်းမှာများသောအားဖြင့်ဝန်ဆောင်မှုအတွက်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးခြေလှမ်းများ။
ဗိသုကာအတတ်ပညာ
ကုမ္ပဏီ၏အမှတ်တံဆိပ်ဖွဲ့စည်းပုံအခြေခံပုံစံသုံးမျိုးရှိပါသည်။ သူတို့ကအစအမှတ်တံဆိပ်စီမံခန့်ခွဲမှုနည်းလမ်းများအဖြစ်လူသိများကြသည်။
- အတော်ကြာအမှတ်တံဆိပ်ဗိသုကာဟုခေါ်ဝေါ်သောစနစ်, connect လုပ်ထားကြပါတယ်။ တစ်ခုချင်းစီကိုတစ်ဦးချင်းမိမိတို့ကိုယ်ပိုင်အမှတ်တံဆိပ်အမည်, စတိုင်နှင့်ပုံရိပ်ကိုရှိပါတယ်, ဒါပေမယ့်ကုမ္ပဏီကိုယ်တိုင်က, အခြေခံအုတ်မြစ်ဟာ layman မှမမြင်ရတဲ့ဖြစ်ပါတယ်။ ဥပမာတစ်ခုအဖြစ်အယူအဆ၏ဘိုးဘေးဖြစ်သည့်ကုမ္ပဏီက Procter နှင့် Gamble ။ ထိုသို့သောလိုက်မယ်, Pantene, အိုင်ဗရီကို့စ်, သိတင်းနှင့်အမျှတန်ခိုးကြီးခြင်းနှင့်ကြီးမားသောအမှတ်တံဆိပ်တွေအများကြီးထုတ်ပေးလျက်ရှိသည်။
- သမီးအမှတ်တံဆိပ်ဖွံ့ဖြိုးဆဲနှင့်မိဘများ၏ယေဘုယျအခြေအနေတွင်တိုးတက်နေကြသည်။ ဤသည်ချဉ်းကပ်မှုသိသိသာသာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးဘတ်ဂျက်ကယ်တင်တော်မူ၏။ "MTS" နှင့် "Stream" ၏ဥပမာတစ်ခုအဖြစ်။
- အဆုံးစွန်သောနည်းလမ်းအတွက်သီးသန့်အမှတ်တံဆိပ်ဗိသုကာမိဘအသုံးပြုသည်, လူအပေါင်းတို့သည်အခြားထုတ်ကုန်သည်သူ၏နာမတျော၏ခေါင်းစဉ်တွင်ဖြစ်ကြောင်းနှင့်အလားတူစတိုင်များနှင့်ရုပ်ပုံများကိုအသုံးပြုပါ။ ဒီလမ်းကြောင်းသစ်တစ်ခုဒီကဗျာဥပမာထိုကဲ့သို့သော Virgin Atlantic, ဗာဂျင်း Megastore, အပျိုစင်သတို့သမီးအဖြစ်ယင်း၏တွဲဖက်အမှတ်တံဆိပ်နှင့်အတူကုမ္ပဏီဗာဂျင်းဖြစ်ပါတယ်။ သူတို့က, တူညီတဲ့လိုဂိုနဲ့စတိုင်ရှိသည်သူတို့တစ်ဦးချင်းစီကတခြားကိုထောကျပံ့ခြင်းနှင့်အလားတူကြော်ငြာ။
အမည်နှင့်နည်းပညာတိုးရွေးချယ်ရာတွင်၏အရေးပါမှု
အရည်အသွေးအမှတ်တံဆိပ်-စီမံခန့်ခွဲမှုကုမ္ပဏီ၏ကိုယ်စားပေါ်အခြေခံပြီးရမည်ဖြစ်သည်။ ဒါဟာအမှတ်ရစရာ, စီရင်ဖို့လွယ်ကူပါလိမ့်မျက်စိ-ဖမ်း, euphonious သငျ့သညျ။ အဆိုပါအမည်အလွန်ပုံရိပ်နှင့်ထင်ဟပ်တဲ့ဝန်ဆောင်မှုသို့မဟုတ်ထုတ်ကုန်မဆိုအပြုသဘောအရည်အသွေးတွေတစ်ဦးကိုကိုးကားပါဝင်ရပါမည် , ကုမ္ပဏီ၏မစ်ရှင် အပြုသဘောများစွာသောအခြားထုတ်ကုန်များအကြားထွက်မတ်တပ်ရပ်ရှင်းရှင်းလင်းလင်းထုတ်ကုန်နေရာချ။ အဖြစ်အများအားနည်းစနစ်, တိမ်းညွတ်ခြင်းနှင့် rebranding streamlining ကိုအသုံးပြုခဲ့သည်။
ဆင်ခြင်တုံတရား - သူတို့ကိုအများကြီးနောက်ဆုံးမှာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးကုမ္ပဏီအများဆုံးပါဝါကျော်လွန်စေခြင်းငှါကတည်းကကုန်သွယ်မှုအမှတ်အသားများ၏နံပါတ်တစ်လျော့ချရေး။ တစ်ဦးအမှတ်တံဆိပ်ပြောင်းလဲမှု, ဒါပေမယ့်တချို့အခြေခံအခြေခံ data ကိုစောင့်ရှောက်ခြင်း - Rebranding ။ ဒီနည်းပညာကအရမ်းအန္တရာယ်များပေမယ့်ရေရှည်မှာဟောင်းဖောက်သည်ကိုဆက်လက်ထိန်းသိမ်းရန်နှင့်သစ်တွေဆွဲဆောင်ခွင့်ပြုပါတယ်။ အရှေ့တိုင်းဆန် - ကုန်ပစ္စည်းတစ်ခုသင်္ကေတတန်ဖိုးကို Creating ။ ဤသည်ပြီးသားသူတို့ကိုယ်သူတို့အတွက်အဆုံးအဖြတ်ထုတ်ကုန်ဝိသေသလက္ခဏာများနှင့်ဝယ်လက်၏အဓိကငြင်းခုံမစပ်ဆိုင်ကြောင်းကိုဆိုလိုတယ် - အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်တိုင်ရှေ့မှောက်သို့ရောက်ကြ၏။ ထုတ်ကုန်များ၏ဘဝသံသရာဒီနေ့ရဲ့အခမဲ့နှင့်ယှဉ်ပြိုင်မှုစျေးကွက်အတွက်အလွန်တိုတောင်းသောဖြစ်လာကြပါပြီ။ နှင့်စျေးနှုန်းချိုသာကုန်ပစ္စည်းများ-Analogues နှင့်အစားထိုး၏ပေါ်ပေါက်ရေးလူကြိုက်များထုတ်ကုန်များ၏တည်ရှိမှုကိုခြိမ်းခြောက်။ ထို့ကြောင့်ဒါစျေးကွက်ဖို့ဘယ်လို, ထုတ်ကုန်များ၏ဝိသေသလက္ခဏာများပေါ်အများကြီးနှင့်အမှတ်တံဆိပ်မဟုတ်အာရုံစူးစိုက်ရန်လိုအပ်ကြောင်း။ ဆိုလိုသည်ကား orientation ကိုအဆုံးအသုံးပြုသူသည်။
Similar articles
Trending Now